FUN88 จับมือ Newcastle United ลุยตลาดเอเชียต่อเนื่องฤดูกาลใหม่

Newcastle United จับมือ FUN88 อย่างเป็นทางการอีกครั้ง เดินเกมรุกสร้างฐานแฟนบอลในภูมิภาคเอเชีย

ท่ามกลางการแข่งขันด้านสปอนเซอร์ในโลกฟุตบอลเริ่มทวีความเข้มข้นมากยิ่งขึ้น Newcastle United สโมสรจากพรีเมียร์ลีกอังกฤษ ได้ประกาศจับมืออย่างเป็นทางการอีกครั้งกับ FUN88 แบรนด์การเดิมพันกีฬาออนไลน์ชั้นนำในเอเชีย ในฐานะ “พันธมิตรการเดิมพันอย่างเป็นทางการในเอเชีย (Official Asian Betting Partner)” ตั้งแต่ฤดูกาล 2023/24 เป็นต้นไป

ความเคลื่อนไหวครั้งนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับแฟนบอล เพราะ FUN88 เคยเป็น สปอนเซอร์หลักของ Newcastle United ตั้งแต่ฤดูกาล 2017/18 และโลโก้ของบริษัทก็เคยปรากฏอยู่บนชุดแข่งและชุดฝึกซ้อมของทีมมานานกว่า 6 ปี แต่สิ่งที่น่าจับตามองในครั้งนี้คือ “แนวโน้มทางการตลาดที่เปลี่ยนไป” จากการวางโลโก้เฉย ๆ สู่การทำตลาดเชิงลึกในระดับภูมิภาค

พันธมิตรทางธุรกิจที่ลึกซึ้งขึ้น พร้อมแผนรุกตลาดเอเชีย

จากข้อมูลที่เปิดเผยของ Newcastle United ระบุชัดเจนว่า การต่อยอดความร่วมมือกับ FUN88 ในครั้งนี้ มุ่งหวังที่จะใช้ความแข็งแกร่งของแบรนด์เว็บเดิมพันกีฬาFUN88 ในเอเชีย เพื่อผลักดันการเติบโตเชิงพาณิชย์ของสโมสรในตลาดใหม่โดยทำการ 

จัดกิจกรรมพิเศษเฉพาะภูมิภาค (In-market initiatives) เปิดตัวสินค้าทางการ (Official Merchandise) มุ่งเน้นมอบประสบการณ์ VIP ให้แฟนบอลเอเชีย พร้อมกับสร้าง Engagement ผ่านช่องทางดิจิทัล เพิ่มมากขึ้น

และนี่คือกลยุทธ์ที่ตรงกับสิ่งที่หลายสโมสรในยุโรปกำลังทำอยู่ในเวลานี้ นั่นคือ "Regionalization Strategy" หรือการปรับรูปแบบการตลาดให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคเฉพาะกลุ่ม ซึ่งในกรณีของ Newcastle การเจาะตลาดเอเชียจึงไม่ใช่แค่การขายเสื้อ แต่เป็นการ “ขายประสบการณ์ของแบรนด์ Newcastle” ในบริบทที่แฟนบอลท้องถิ่นเข้าถึงได้

การตลาดเชิงกีฬาในเอเชียโอกาสใหญ่ของแบรนด์การเดิมพัน

สำหรับ FUN88 แล้ว ความร่วมมือครั้งนี้ไม่เพียงช่วยเสริมภาพลักษณ์ว่าเป็น แบรนด์เดิมพันกีฬาที่มีตัวตนในเวทีโลก แต่ยังสะท้อนถึงการเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคในเอเชียได้อย่างลึกซึ้ง

ในภูมิภาคที่มีฐานแฟนบอลพรีเมียร์ลีกนับร้อยล้านคน ชื่อเสียงของทีม เช่น Newcastle United ที่เพิ่งคว้าตั๋วไปเล่นยูฟ่าแชมเปียนส์ลีกในฤดูกาลล่าสุด ย่อมเป็นแม่เหล็กทางการตลาดชั้นดี การผูกโยงแบรนด์ FUN88 เข้ากับเรื่องราวของทีมที่กำลัง “ขาขึ้น” ย่อมสร้างพลังจดจำ และการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ทั้งนี้ FUN88 ยังมีการตั้งแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลก เช่น อิเคร์ กาซิยาส ตำนานผู้รักษาประตูทีมชาติสเปน ซึ่งยิ่งช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ระดับพรีเมียมในตลาดเอเชีย

บทบาทของ Callum Wilson กับการสื่อสารแบรนด์ผ่านนักกีฬา

อีกหนึ่งมุมที่น่าสนใจ คือการที่ FUN88 ได้ยกให้ Callum Wilson ศูนย์หน้าดาวเด่นของ Newcastle เป็น ผู้เล่นยอดเยี่ยมประจำเดือนพฤษภาคม (Player of the Month) ต่อเนื่องจากเดือนเมษายน ด้วยผลงานที่โดดเด่นในช่วงโค้งสุดท้ายของฤดูกาล

สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่า แบรนด์การเดิมพันกำลังขยับบทบาทจาก “ผู้สนับสนุน” สู่ “ผู้เล่าเรื่อง” (Narrator) โดยเชื่อมโยงชื่อแบรนด์กับเหตุการณ์สำคัญของทีม และนักเตะที่แฟนบอลจดจำได้ กลยุทธ์นี้ช่วยสร้าง Brand Recall ในบริบทที่เป็นบวก และมีอารมณ์ร่วม ซึ่งส่งผลต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ในระยะยาว

Wilson มีบทบาทสำคัญในการพาทีมคว้าชัย 4-1 เหนือ Brighton ที่สนาม St. James’ Park ซึ่งเป็นแมตช์สำคัญที่เกือบการันตีสิทธิ์ไปเล่นใน ยูฟ่าแชมเปียนส์ลีก และทีมก็ทำสำเร็จด้วยผลเสมอกับ Leicester ในนัดถัดมา

“เมษายนเป็นเดือนที่ยิ่งใหญ่ของเรา และเรารู้ว่าต้องต่อยอดสู่พฤษภาคมเพื่อปิดฤดูกาลให้แข็งแกร่ง”
Callum Wilson, สัมภาษณ์กับ nufc.co.uk

ทำไมพันธมิตรระยะยาวถึงสำคัญในอุตสาหกรรมฟุตบอล

การที่ FUN88 และ Newcastle United ยังคงเดินหน้าร่วมงานกันต่อเนื่องนานกว่า 6 ปี เป็นสิ่งที่ไม่ใช่เรื่องปกติในโลกฟุตบอลยุคใหม่ ที่พันธมิตรเปลี่ยนมือกันแทบทุกฤดูกาลนี่กำลังสะท้อนถึง ความมั่นคงของทั้งสองฝ่าย ทั้งในเชิงภาพลักษณ์ การดำเนินธุรกิจ และความไว้วางใจร่วมกัน ซึ่งมีคุณค่าทางการตลาดสูงมาก

พันธมิตรที่ยั่งยืนไม่เพียงแต่ “ซื้อพื้นที่บนเสื้อ” แต่ยัง “สร้างเรื่องราวร่วมกัน” ซึ่งกลายเป็นจุดต่างที่ทำให้แบรนด์อยู่ในใจแฟนบอลได้ยาวนาน

FUN88 กับกลยุทธ์ "ไม่แค่สนับสนุน แต่สร้างคุณค่าให้กับแบรนด์กีฬา"

ในยุคที่การแข่งขันด้านการตลาดกีฬาเข้มข้น และแฟนบอลไม่ได้มองหาแค่ "ทีมที่เก่ง" แต่ยังมองหา "แบรนด์ที่เข้าใจเขา"  ความร่วมมือระหว่าง Newcastle United และ FUN88 จึงเป็นกรณีศึกษาที่น่าจับตามอง การที่แบรนด์เดิมพันกีฬาจากเอเชียสามารถก้าวขึ้นเป็นพันธมิตรระดับสากลได้อย่างมั่นคง ไม่ได้เกิดจากเงินเพียงอย่างเดียว แต่เป็นเพราะการ ลงทุนในประสบการณ์ เนื้อหา และความสัมพันธ์กับแฟนบอลในระยะยาวนั่นเอง