8Xbet เปิดตัวพันธมิตรกับแมนซิตี้ เจาะตลาดแฟนบอลเอเชียเต็มรูปแบบ

Manchester City จับมือ 8Xbet เป็นพันธมิตรการเดิมพันในเอเชีย

ท่ามกลางกระแสกดดันในประเทศเกี่ยวกับสปอนเซอร์จากบริษัทการพนัน สโมสรฟุตบอลยักษ์ใหญ่อย่าง Manchester City กลับเดินหมากเชิงกลยุทธ์ด้วยการประกาศความร่วมมือกับ 8Xbet แพลตฟอร์มเดิมพันกีฬาออนไลน์ระดับโลก ในฐานะ พันธมิตรการเดิมพันอย่างเป็นทางการในภูมิภาคเอเชีย (Official Asian Sportsbook Partner)

ซึ่งข้อตกลงนี้ไม่เพียงสะท้อนถึงกลยุทธ์ทางการตลาดของแมนซิตี้ที่ต้องการขยายฐานแฟนบอลในเอเชียเท่านั้น แต่ยังเป็นสัญญาณว่า “พลังการตลาดของฟุตบอล” ยังคงเติบโตนอกเหนือขอบเขตของนโยบายท้องถิ่นในอังกฤษนั่นเอง

8Xbet กับบทบาทใหม่ในเวทีพันธมิตรพรีเมียร์ลีก

แม้จะเพิ่งก่อตั้งในปี 2018 แต่ 8Xbet แพลตฟอร์มเดิมพันกีฬาระดับนานาชาติก็สามารถเติบโตอย่างรวดเร็วในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูง โดยเฉพาะเมื่อได้รับใบอนุญาตอย่างเป็นทางการจาก UK Gambling Commission ที่เป็นหนึ่งในองค์กรกำกับดูแลที่เข้มงวดที่สุดในวงการเดิมพันระดับโลก

โดยล่าสุดได้ก้าวเข้าสู่บทบาทใหม่ในเวทีลูกหนังอังกฤษ ด้วยการจับมือเป็น พันธมิตรการเดิมพันอย่างเป็นทางการในเอเชีย (Official Asian Betting Partner) กับสโมสร Manchester City แชมป์พรีเมียร์ลีกอังกฤษในฤดูกาลล่าสุด ซึ่งนับว่าเป็นหมากกลยุทธ์ที่มีน้ำหนัก ทั้งในด้านการยกระดับแบรนด์ และการขยายการรับรู้ในตลาดเอเชียซึ่งมีฐานแฟนบอลของแมนซิตี้จำนวนมหาศาล

ภายใต้ความร่วมมือครั้งนี้ 8Xbet จะมีสิทธิ์แสดงแบรนด์ผ่านช่องทางต่าง ๆ ของสโมสร โดยเฉพาะ อย่างการแสดงโลโก้บนป้ายไฟ LED รอบสนาม Etihad Stadium การเผยแพร่เนื้อหาและโปรโมชั่นผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลของสโมสร และทำการพัฒนาคอนเทนต์ร่วมที่ออกแบบมาเพื่อเข้าถึงแฟนบอลชาวเอเชียโดยตรง

โดย Tom Boyle รองประธานฝ่ายการตลาดพันธมิตรระดับโลกของ City Football Group ได้กล่าวถึงดีลนี้ว่า “8Xbet มีแนวทางเดียวกับเรา ในการมอบความบันเทิงและประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมแก่แฟน ๆ”

ทำไมแมนซิตี้จึงเน้นตลาดเอเชีย? คำตอบอยู่ที่ "ฐานแฟนบอลมหาศาล"

ตลาดเอเชียกลายเป็น “เป้าหมายเชิงกลยุทธ์” สำหรับสโมสรชั้นนำจากยุโรปมาโดยตลอด และสำหรับ Manchester City แล้ว ฐานแฟนบอลในภูมิภาคนี้ไม่เพียงมีจำนวนมหาศาล แต่ยังเต็มไปด้วยศักยภาพในการเติบโตทั้งเชิงธุรกิจและแบรนด์

แฟนบอลแมนซิตี้ใน จีน ไทย อินโดนีเซีย และเวียดนาม มีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ด้วยอิทธิพลของผลงานในสนามและการทำตลาดในเชิงรุกของสโมสร โดยการร่วมมือกับ 8Xbet ครั้งนี้ ถือเป็นการ “ต่อยอด” ความนิยมเหล่านั้นสู่ความร่วมมือเชิงพาณิชย์อย่างเป็นรูปธรรม

“ถือเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้ร่วมงานกับแชมป์พรีเมียร์ลีก และเราจะทำให้แฟน ๆ ได้สัมผัสประสบการณ์ที่ดีที่สุด”
Ryan Li, ผู้ก่อตั้ง 8Xbet กล่าว

ขณะที่อังกฤษถอยเรื่องสปอนเซอร์การพนัน ทีมใหญ่เลือก “รุกนอกบ้าน” แทน

ในขณะที่พรีเมียร์ลีกกำลังพิจารณายกเลิก การติดโลโก้บริษัทพนันบนเสื้อแข่งขัน ตามแรงกดดันด้านจริยธรรมและสุขภาพจิตในสหราชอาณาจักร การขยายความร่วมมือกับผู้ให้บริการเดิมพันในตลาดต่างประเทศกลับจึงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น

รายงานล่าสุดจาก Sky News ระบุว่า อาจมีการบังคับใช้ “การแบนโดยสมัครใจ” ที่ห้ามทุกสื่อโฆษณาเกี่ยวกับการพนันบนชุดนักกีฬา ยกเว้นป้าย LED สโมสรอย่างแมนซิตี้จึงเลือกปรับกลยุทธ์ โดยเน้น สร้างพันธมิตรนอกสหราชอาณาจักร เช่นในเอเชีย เพื่อรักษารายได้และความสัมพันธ์กับภาคธุรกิจเดิมพันกีฬา

8Xbet ไม่ใช่เพียงแค่ผู้สนับสนุนเท่านั้น

ในยุคที่การแข่งขันไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในสนามฟุตบอล การตลาดของสโมสรชั้นนำจำเป็นต้องขยายขอบเขตสู่ “ประสบการณ์ที่จับต้องได้” สำหรับแฟนบอล ความร่วมมือระหว่าง Manchester City กับ 8Xbet จึงไม่ใช่เพียงการแลกเปลี่ยนโลโก้หรือพื้นที่โฆษณาบนป้ายสนามเท่านั้น

แต่คือการพัฒนาความร่วมมือเชิงคอนเทนต์ที่ลึกซึ้งกว่าเดิม โดยเฉพาะกับกลุ่มแฟนบอลในเอเชีย ซึ่งจะได้เห็นการเปิดตัวของ ทั้งวิดีโอเบื้องหลังทีมที่เข้าถึงได้เฉพาะในแพลตฟอร์มของพันธมิตร เพิ่มเกมแฟนตาซีลีกเวอร์ชันท้องถิ่น ที่สร้างประสบการณ์เฉพาะกลุ่ม และจัดโปรโมชั่นพิเศษที่ผูกกับแบรนด์ทั้งสอง เพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมระหว่างแฟนบอลกับสโมสรมากยิ่งขึ้น

แมนเชสเตอร์ ซิตี้ กำลังปูทางสู่อนาคตด้วยพันธมิตรที่เลือกแล้ว

จากมุมมองของนักกลยุทธ์ด้านการตลาดกีฬา ความร่วมมือระหว่าง แมนเชสเตอร์ ซิตี้ และ 8Xbet ถือเป็นหนึ่งในหมากสำคัญที่สะท้อนวิสัยทัศน์ระยะยาวของสโมสร โดยข้อตกลงนี้ไม่ใช่เพียงแค่การ “สร้างรายได้” แต่ยังมีความหมายลึกซึ้งในเชิงยุทธศาสตร์ อีกด้วย

การขับเคลื่อนเช่นนี้ตอกย้ำว่า แมนซิตี้ไม่ได้ขายแค่ “การแข่งขันในสนาม” แต่กำลังขาย “ประสบการณ์ระดับโลก” ที่สามารถแทรกซึมสู่ชีวิตประจำวันของแฟนบอลได้อย่างต่อเนื่องและเป็นธรรมชาติ และนี่คือการวางรากฐานเพื่อสร้างแบรนด์ฟุตบอลที่ไม่ได้ยึดติดอยู่กับขอบเขตทางภูมิศาสตร์ แต่สามารถขยายตัวได้ในทุกภูมิภาคทั่วโลกนั่นเอง